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DM用途分類 - 簡介

DM用途分類

作者：李正言先生

「台北市平面廣告品夾送服務業者協會理事長」

「聯合形象公司連和廣告公司聯合派報社總經理」

前言：
所謂「DM」二字，其含括範圍甚廣。早期所稱之「DM」，乃指「direct mail」，乃指以郵件方式，針對特定消費者寄送之廣告文宣方式。後隨商業時代之廣告行銷手法日益精進，對象從特定消費者，逐步將不特定消費者一併含入。而執行途徑上亦從僅以郵件方式，擴展至可派發信箱、夾送報紙、定點發路人等方式。而廣告物主體，亦從傳統「DM」，進步成附合式產品，如「試用包」、「廣告小贈品」等。統合整體新方舊方式，總歸乃以運用各類不斷創新，足以吸引消費者目光、視覺印象、刺激購買動機欲望或增加商品保存價值之方法，以達成各商業行為之目的。

「DM」之運用以被廣泛採用數十年，且至今不衰，終其原因，僅有二點：「便宜」、「有效」。即使今日網際網路發展快速，但傳統「DM」廣告方式，仍為最容易、最普遍被消費者接受之方式；相信在未來五十年，「DM」廣告將繼續扮演「消費者」與「廠商」間，資訊傳遞最重要的橋樑工作。

DM區分方式：

以總體製作流程區分	以種類區分	以用途區分
1 . 企業主針對自我商品定位與銷售因素，提出需求：含「DM」之內容與風格，加入企業形象LOGO、CIS等企業相關資訊等草案。 2 . 交由行銷企劃廣告公司規劃設計。交由專業人員（如印前平面廣告公司、SOHO族、美工人員），製作成電腦檔案。 3 . 轉交印刷廠（含週邊廠商）完成後續工作：含印刷廠、製晒版廠、紙廠、裁切裝訂廠等。 4 . 交由執行廠商執行「DM」行銷工作：如派報公司、海報行銷公司。	1 . 房地產用售屋「DM」 2 . 三百六十各行工商業用行銷「DM」。 3 . 選舉活動用「DM」	1 . 非行銷用「DM」：如公司簡介、企業CI文宣、靜態被動性文宣印刷品。 2 . 行銷用「DM」信箱派報「DM」行銷報紙夾報「DM」行銷定點直效發行人「DM」行銷郵寄「DM」行銷： E-MAIL廣告信行銷