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派報 ( 1 ) ( 2 ) ( 3 ) ( 4 )
夾報 ( 1 )( 2 )( 3 )( 4 )
定點直效派報 ( 1 )( 2 )( 3 )( 4 )
 
     DM用途分類 - 定點 ( 4 )
 


DM用途分類

作者:李正言先生
台北市平面廣告品夾送服務業者協會 理事長」
聯合形象公司 連和廣告公司 聯合派報社 總經理」

客戶與已決定配合之派報公司廠商,所需互相配合之事項:

1 良好的廠商甚為重要。歷經重重的人力、金錢付出設計與印刷等前置作業後,唯一目的乃將此海報資訊於茫茫人海中,將訊息傳達到潛在消費者的手中,從而促成銷售的第一步 " 資訊傳遞 " 。故種種心血灌溉將由 "執行" 得到回饋與驗證。
2 常有客戶為達到資訊全部列入或創意美學表達之目的時,將海報尺寸設計成不規則形,或突因計劃改變將原本已摺疊過之派報海報轉為執行夾報動作,結果是原意很好,但在執行通路上變成最大阻礙。故所有之海報設計必以方便落實執行為依規,否則一切皆是枉然。
3 對「定點派報公司廠商」價位與執行能力注意事項:
傳統以來,定點派報一直為各客戶所使用,相信各案件使用此媒體後,必有其一定之回應比例,故此媒體之效果必有其存在之價值。否則各客戶在有限之廣告媒體預算下,勢必擇利而去劣者。
故以此觀點而言,僅餘一項任務,即探討如何可將落實度提昇至可能範圍內之最高點,將是唯一重點。
客戶與派「定點派報廠商」應建立積極性互動關係,彼此具互信基礎,廠商之報價應合理,不應過低或過高,過低則影響品質,過高則不具業務競爭力。但若遇廠商以低價位預取得業務時,則需注意可能性弊端發生。
另許多「定點派報廠商」之能力問題,若廠商空有心卻無力亦是枉然,仍然無能力將客戶之要求達成,甚至流為表象,大家應付應付交差了事,故能力強弱高低關係執行落實度至鉅。
4

「定點派報公司廠商」之內部管理能力問題:
客戶與廠商之商業目的,乃在於透過此類勞動人力,將海報或試用贈品等派發執行出去,以利資訊傳遞。若設計精美之資訊或商品於實際最下層之執行者(派報生)執行時不落實,則前功盡棄。
定點派報工作之實際全日全程執行工作,真正的主角非廠商,亦非幹部,乃為位於定點上之每一位定點派報生。故定點派報生之行為管理與心理掌握關係派報任務成敗甚大。
派報生人力資源之來源組成甚為奇特,當然於暑、寒假期間與星期假日在校生人力資源取得容易,但非暑、寒假與非假日期間人力從何而來?非暑寒假與假日期間之客戶廣告定點工作豈可耽誤或拖延!
騎樓下定點派報工作雖無外勤信箱派報工作辛苦,但非常呆板與無聊。若為十字路口定點發車輛駕駛人工作,則危險性甚高。
今日從事派報工作之人員,以整體而言,甚多為有其人生之困難點才投身於此類工作。或生活困苦,或求職不順,或身有輕度殘疾、或正值換職或生意失敗、、等等不為人道之因素。
一般人很難投身此行業。試想換角色互換扮演,此種工作條件與環境,換作一般普通人,可能接受嗎?
故此類工作人員於個性或思考模式方面常常異於平常正職工作者,必需以特別之關注與管理方式,才可能利用此等「唯一」且「無可選擇」之人力階層組合實在並圓滿地完成任務。
故不論身為客戶或廠商,需有明確認知,不論是廠商之領導統御或客戶之親自督導,應以懷柔與恩威並施,因被管理者即為實際之執行者,管理高低表現於執行力:
1. 勞動者心甘情願實在派發是為上者!
2. 懼於規範罰則而消極派發是為中者!
3. 心懷怨恨惡棄海報是為下者!

上、中、下者皆為管理優劣之成敗結果。

5 定點派報工作為呆板、無趣且冗長工作,故依人性考量,並兼顧合理生理需求,每小時給予定點工作人員十分鐘休息上廁所時間,是合理且必需的,此點特別提出,供業主客戶與廠商參考注意。
6 若欲瞭解全台灣各區定點派報位置表,請點選 定點資料庫 聯結 。。
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